Létezik egy olyan város, ahol nem hemzsegnek az utcán mindenhol a reklámplakátok, nem nyomnak a kezünkbe szórólapokat méterenként és nem villódzanak a szemünkbe a reklámfények? Van ilyen hely, Dél-Amerikában, a város neve pedig Sao Paulo.
2006 szeptemberében Sao Paulo polgármestere kihirdette a “tiszta város törvényt”, amely szerint az összes kültéri reklámot, beleértve az óriásplakátokat, a tömegközlekedésben és járműveken használt reklámokat, mindent, ami az utcákon található el kell távolítani. Egy éven belül több mint 15.000 óriásplakátot vettek le. A boltoknak le kellett kicsinyíteni a cégtáblájukat. Még a szórólap osztás is törvénybe ütközik Sao Paulóban. Hét évvel később a világ egyik legnépesebb városa még mindig mentes a vizuális zűrzavartól.
Sokan féltek, hogy egy unalmas szürke betondzsungel lesz a városból. Dalton Silvanom városi tanácsos a törvény ellen szavazott, szerinte a reklám egy művészeti forma, amely elűzi a magányt és az unalmat. Más városokban is vezettek be bizonyos korlátozásokat a kültéri reklámok ellen, de Sao Paulo az egyetlen város, ahol ilyen szigorúak a korlátozások. Egy 2011-es felmérés szerint a lakók 70% úgy véli, hogy jó ötlet volt bevezetni a törvényt, mert a korábban figyelmen kívül hagyott szépségei a városnak előtérbe kerültek.
